Massimo Vignelli et le sac shopping Bloomingdale’s

L’intuition géniale de cette enseigne américaine fut de comprendre que cet objet tout simple était l’un des rares éléments que le consommateur conservait après sa sortie du point de vente et qui lui rappelait son expérience d’achat une fois sorti du magasin. Bloomingdale’s comprit que les sacs auraient non seulement été pratiques pour le consommateur mais auraient aussi véhiculé la marque en la faisant connaître à un public pratiquement infini.
A partir de ce moment, chaque marque a créé son propre sac et a fait en sorte que le client puisse le reconnaître grâce à des traits distinctifs. Il s’agit parfois de couleurs vives, comme c’est le cas par exemple de l’orange Hermès, ou du bleu Tiffany, d’autres fois c’est le logo qui domine.
Grâce à ces simples objets, les consommateurs emportent chez eux non seulement leurs achats mais aussi l’essence d’une marque.