La genialidad de este simple objeto radica en la intuición de que el embalaje es uno de los pocos elementos que quedan en manos del consumidor para recordarle su experiencia de compra una vez que ha salido del punto de venta. Bloomingdale’s comprendió que las bolsas no eran solo funcionales para el consumidor, sino que constituían un instrumento de exposición de la marca a un público potencialmente infinito, llegando a convertirse en un auténtico vehículo de la marca.
A partir de entonces, cada marca ha creado su propia bolsa y la ha hecho reconocible para el cliente a través de determinados rasgos distintivos; a veces los colores encendidos son los protagonistas de las bolsas, como por ejemplo aquellas naranja de Hermès o aquellas azules de Tiffany, mientras en otras ocasiones, es el logotipo el que manda.
Gracias a estos sencillos objetos, el consumidor se lleva a casa, además de los artículos adquiridos, la esencia de una marca.
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Massimo Vignelli y la bolsa de compra para Bloomingdale’s
Massimo Vignelli, diseñador italiano, inventó en 1973 la primera bolsa de compra Bloomingdale's, la cadena estadounidense de grandes almacenes. Ideó tres tamaños, «Little», «Medium» y «Big», los cuales se siguen utilizando hoy en día.